隨著12月22日第一縷曙光的來臨，瑪雅人預言的世界末日也終于成為2012最熱門的一項談資。在末日的最后一周，微博上掀起了鋪天蓋地的末日活動，但由于熱點撞車，多數(shù)結合末日的活動雷同度很高，但同時也有一些借勢末日使巧勁的官微們，比如在末日結束后零點發(fā)布微博活動的新日電動車。

    新日電動車在2012年12月22日零點于新浪官方微博發(fā)布了#不要末日要新日#的微博活動，活動最大的巧體現(xiàn)在品牌元素的植入上。借勢末日新生的噱頭，新日電動車打出了“新日愿望”的旗號，將品牌“新日”與末日后“新日”進行了完美對接，實現(xiàn)熱點與品牌的雙曝光。

    借勢營銷一直都是企業(yè)微博常用的營銷手段，由于微博信息流量大，熱點多，受眾范圍廣，搭“熱點”順風車極易幫助企業(yè)本身曝光量增加。但熱點借勢營銷也是一把雙刃劍，部分企業(yè)忽略企業(yè)調性扎堆硬靠微博熱點，弄巧成拙的例子也不在少數(shù)。追根溯源，關鍵還在于企業(yè)對于熱點的選擇和調性的把握。

    此次新日電動車#不要末日要新日#的活動熱度還在持續(xù)上升，粉絲關注該活動除有獎品刺激外，巧妙的詮釋“新日“意義也是粉絲青睞的重要因素。微博永遠不乏熱點，而四兩撥千斤的借勢，才真正是借的相得益彰。