據(jù)國(guó)家權(quán)威人士介紹，國(guó)際上對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)估通常分為兩大類：第一類是與股東權(quán)益產(chǎn)權(quán)交易變動(dòng)相關(guān)的價(jià)值評(píng)估。這種評(píng)估的結(jié)果會(huì)因委托人的要求、目的及方法和評(píng)估基準(zhǔn)日的不同而不同，不具備可比性。第二類是發(fā)布于社會(huì)的研究咨詢性評(píng)估。這種評(píng)估必須選擇同一標(biāo)準(zhǔn)、方法、基準(zhǔn)日，統(tǒng)一進(jìn)行。它不受任何企業(yè)個(gè)別要求的限制，強(qiáng)調(diào)的是可比性�！�2007中國(guó)最有價(jià)值品牌研究報(bào)告》的品牌價(jià)值排名，屬于第二類評(píng)估或評(píng)價(jià)。該種評(píng)價(jià)是借鑒國(guó)際慣例進(jìn)行的一項(xiàng)比較價(jià)值研究，不同于產(chǎn)權(quán)變動(dòng)條件下的商標(biāo)評(píng)估，其價(jià)值不具備產(chǎn)權(quán)變動(dòng)的法律效力。

    《2007中國(guó)最有價(jià)值品牌研究報(bào)告》堅(jiān)持以下標(biāo)準(zhǔn)篩選參評(píng)企業(yè)：①中國(guó)自已的品牌（包括中外合資企業(yè)在中國(guó)共同創(chuàng)建的品牌）；②產(chǎn)品能夠與消費(fèi)者見(jiàn)面；③行業(yè)市場(chǎng)份額領(lǐng)先；④能夠提供評(píng)價(jià)所需要的相關(guān)材料數(shù)據(jù)；⑤或者能夠從公開(kāi)信息獲得符合上述標(biāo)準(zhǔn)的品牌。同時(shí)，尊重企業(yè)自愿參評(píng)原則。

    中國(guó)最有價(jià)值品牌的問(wèn)世，使得在國(guó)際上早已獲得高度認(rèn)可的操作實(shí)務(wù)——品牌是最有價(jià)值的資產(chǎn)，日益得到了社會(huì)的承認(rèn)；使得擁有最有價(jià)值品牌的企業(yè)，有了資本擴(kuò)張的核心資本——品牌。對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，品牌是吸引他（她）們的第一要素。